三星手機(jī)利潤(rùn)排名跌至全球第九
三星手機(jī)“炸機(jī)門”事件的后果正逐步顯現(xiàn)。
上周，市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics報(bào)告顯示，截至2016年三季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)的總利潤(rùn)達(dá)到了90億美元，三星智能手機(jī)利潤(rùn)為1000萬(wàn)美元，占比為0.1%，在全球排名第九。蘋果手機(jī)在三季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)高達(dá)85億美元，占據(jù)了全球智能機(jī)行業(yè)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)91%的份額。利潤(rùn)排名2-4位的廠商均來自中國(guó)，分別是華為、vivo和OPPO。
此前，三星的手機(jī)利潤(rùn)一直僅次于蘋果，在去年的全球智能手機(jī)利潤(rùn)中，三星占比達(dá)到14%。在如此嚴(yán)重的利潤(rùn)下滑背后，顯然不能簡(jiǎn)單歸結(jié)為Note 7爆炸事件。
三星移動(dòng)部門運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)下降96%
一個(gè)月前，韓國(guó)三星電子公布2016財(cái)年第三財(cái)季報(bào)告，整體營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下降30%至5.2萬(wàn)億韓元，凈利潤(rùn)同比下降16.8%至4.54萬(wàn)億韓元（約合40億美元），收入則下降7.5%至47.82萬(wàn)億韓元。
最顯著的數(shù)據(jù)是，三星的移動(dòng)部門運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)比一年前下降96%至1000億韓元。這意味著，移動(dòng)部門運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)絕對(duì)值同比下滑2.4萬(wàn)億韓元，約合142億元人民幣。
三星方面表示，因高端Galaxy Note7智能手機(jī)的災(zāi)難性事件，導(dǎo)致移動(dòng)部門季度利潤(rùn)創(chuàng)下自六年前首次推出Galaxy系列手機(jī)產(chǎn)品線以來的最低紀(jì)錄。這款產(chǎn)品于今年8月19日上市銷售，但數(shù)十起過熱爆炸的報(bào)道迫使該公司于9月2日首次實(shí)行產(chǎn)品召回，最終于10月11日徹底棄用。
7月上旬，三星的今年第二季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)8.1萬(wàn)億韓元，這意味著因Galaxy Note7影響，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)絕對(duì)值環(huán)比下滑了2.9萬(wàn)億韓元，約合171億元人民幣。綜合同比和環(huán)比數(shù)據(jù)，這或意味著Galaxy Note7爆炸及召回事件所造成的目前損失或達(dá)百億人民幣。
根據(jù)Strategy Analytics報(bào)告，第三季度全球智能手機(jī)利潤(rùn)排名中，三星只名列第九，利潤(rùn)只有1000萬(wàn)美元，占比0.1%。華為、vivo以及OPPO排在第2-4位，占比分別為2.4%、2.2%、2.2%。蘋果則以85億美元利潤(rùn)，繼續(xù)占據(jù)了全球智能機(jī)行業(yè)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的首位。
“負(fù)面問題將集中在第四季度及明年”
在去年的全球智能手機(jī)利潤(rùn)中，三星占比達(dá)14%。三星的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)曾被認(rèn)為是其利潤(rùn)保證。為何三星的利潤(rùn)會(huì)大幅下滑？
資深電信分析師馬繼華告訴記者，三星原有的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)大打折扣，三星原本在面板上有一定優(yōu)勢(shì)，本可以通過自己的銷售占據(jù)份額，抑制其他廠商的競(jìng)爭(zhēng)，但現(xiàn)在出貨量不夠，三星面板就會(huì)拿來給別的廠商，變相提高了對(duì)手的能力。“我覺得三星還是能挺過去，它產(chǎn)品線很長(zhǎng)，下一代產(chǎn)品可能會(huì)恢復(fù)一點(diǎn)元?dú)狻Ｋ腟系列得研發(fā)一款更有震撼力的手機(jī)，當(dāng)然是絕對(duì)不能出問題，這也是需要時(shí)間的。”
不過損失還未結(jié)束。10月14日，三星電子發(fā)布新的財(cái)報(bào)示警：Galaxy Note7爆炸事故，將給第四季度與明年第一季度，造成超過30億美元的業(yè)績(jī)下滑。
IT專家梁振鵬認(rèn)為，Note7爆炸事件的負(fù)面影響非常嚴(yán)重，第四季度的利潤(rùn)還會(huì)更差。“在實(shí)際銷售中，從產(chǎn)品的研發(fā)、出廠，到層層分銷商到零售終端與消費(fèi)者見面，這需要幾個(gè)月時(shí)間，Note7手機(jī)問題集中爆發(fā)問題在九、十月份，所以負(fù)面影響會(huì)在第四季度以及明年集中體現(xiàn)出來。”
2013年后三星手機(jī)利潤(rùn)一路下滑
事實(shí)上，這并不是三星手機(jī)第一次出現(xiàn)利潤(rùn)下滑的局面。
加拿大投資銀行Canaccord Genuity從2010年就開始對(duì)智能手機(jī)行業(yè)的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)進(jìn)行跟蹤，從其公布的各大智能手機(jī)公司盈利額的變化曲線來看，三星智能手機(jī)的利潤(rùn)從很早之前就已經(jīng)出現(xiàn)了下滑。
三星的盈利額在2013年達(dá)到頂峰，報(bào)告顯示，2013年第三季度三星的手機(jī)利潤(rùn)份額為52%，與蘋果手機(jī)的56%是最為接近的一次。由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一直在燒錢，處于虧損或收支平衡的狀態(tài)，因此蘋果和三星的利潤(rùn)市場(chǎng)份額總和超過100%。
從2013年Q4開始，三星手機(jī)的利潤(rùn)份額一路下行。有分析指出，三星利潤(rùn)大幅減少的原因，是與中國(guó)智能手機(jī)相互競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。三星在2013年曾是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的老大，不過由于其對(duì)市場(chǎng)環(huán)境變化調(diào)整過于緩慢，這使得其在與國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的競(jìng)爭(zhēng)中，逐漸喪失優(yōu)勢(shì)，并被一舉超越。三星年報(bào)顯示，其在中國(guó)的銷量已連續(xù)三年下滑，分別下降18%、16%和15%。
家電專家劉步塵表示，這幾年三星的全系產(chǎn)品在中國(guó)的銷量都出現(xiàn)了下滑，過去三星產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，但隨著中國(guó)手機(jī)、家電產(chǎn)業(yè)的崛起，三星在中國(guó)市場(chǎng)的絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力下降了，并不是三星的產(chǎn)品做得差了。
Canalys 亞太研究總監(jiān)彭路平認(rèn)為Strategy Analytics報(bào)告的結(jié)果令人難以信服。她表示，Note7的出貨量畢竟不多，而且三星的體量幾乎是華為的兩倍多，是vivo和OPPO的4倍多，光是Galaxy系列一個(gè)季度的出貨量就已經(jīng)和OPPO一個(gè)季度的總量持平，因此華為、vivo和OPPO一定要非常高的利潤(rùn)率才可能達(dá)到三星的利潤(rùn)總量。
華為首次成為最賺錢的安卓手機(jī)廠商
IDC發(fā)布的最新報(bào)告顯示，2016年第三季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)5.8%。OPPO和vivo在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量分別達(dá)到了2010萬(wàn)部和1920萬(wàn)，市場(chǎng)占有率分別為17.5%和16.7%，首度成為中國(guó)市場(chǎng)的冠亞軍。而華為出貨量為1800萬(wàn)部，市場(chǎng)占有率為15.7%。
盡管在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量上OPPO和vivo實(shí)現(xiàn)了對(duì)華為的反超，但依然無(wú)法阻擋華為成為最賺錢的安卓手機(jī)廠商。報(bào)告顯示，在今年第三季度，華為共賺取了2億美元的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)，占據(jù)了全球智能手機(jī)市場(chǎng)2.4%的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。
昨日，華為方面對(duì)新京報(bào)記者表示，不評(píng)論第三方機(jī)構(gòu)報(bào)告。華為方面稱，根據(jù)公司規(guī)定，不能透露公司的利潤(rùn)情況，華為一直堅(jiān)持獲得合理利潤(rùn)用于研發(fā)，不斷為消費(fèi)者提供擁有極致科技的智能產(chǎn)品，解決用戶痛點(diǎn)。
劉步塵認(rèn)為，三星手機(jī)業(yè)務(wù)表現(xiàn)欠佳，直接獲益者首先是中國(guó)企業(yè)，然后才是蘋果。蘋果的定位是高于三星的，買蘋果的不一定買三星。
馬繼華表示，“對(duì)于歐洲市場(chǎng)來說，三星受到打擊，華為就會(huì)有機(jī)會(huì)。美國(guó)市場(chǎng)華為很難進(jìn)，如果能進(jìn)去華為也有機(jī)會(huì)。對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)來說，三星出現(xiàn)問題，用戶可能會(huì)選擇蘋果。此外，三星工業(yè)設(shè)計(jì)不錯(cuò)，女性用戶也比較多，三星出現(xiàn)問題了，像是第三季度OPPO、vivo銷量的增長(zhǎng)，也跟三星手機(jī)出問題有關(guān)系。”
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