“量子點電視”：專供中國的營銷騙局

LCD液晶屏從Note 7手機(jī)的“全球召回，中國除外”到LEDTV的英國被禁卻殺入中國，三星對中國市場的“特別對待”從未停止。更過分的是，三星竟然將未成型的量子點電視全面輸入中國市場，而盲目跟風(fēng)的海信、TCL等國內(nèi)廠商也一愣一愣地上了量子點液晶電視的賊船，殊不知這是一條坑人坑己的不歸路。

套路玩得深，誰把誰當(dāng)真

早在2009年，三星就以“LEDTV”的概念炒作成為彩電營銷包裝的領(lǐng)路人。據(jù)國外媒體報道，三星公司因為把旗下新款液晶電視命名為“LEDTV”而被英國廣告規(guī)范機(jī)構(gòu)ASA判定為虛假宣傳。當(dāng)時三星推出的新款電視只是采用了LED(發(fā)光二極管)背光源，并未實現(xiàn)將LED直接制成顯像元件。也就是說，本質(zhì)上，三星推出的只是換了背光的液晶電視。而為了讓消費者以為這是采用高科技的新品類，三星在傳單、網(wǎng)站廣告、電視廣告中均以“LEDTV”的全新產(chǎn)品概念來宣傳。為此，英國ASA嚴(yán)令禁播了三星的所有LED電視宣傳，并對其誤導(dǎo)消 費者的行為予以譴責(zé)。

然而，在英國被禁的廣告卻被三星搬到了中國。在對外發(fā)放的LED電視宣傳單頁上，三星只字不提液晶， 而其LED背光源技術(shù)則被直接包裝成“三星特有尖端LED技術(shù)，實現(xiàn)靚光畫質(zhì)”，并出現(xiàn)了“顛覆傳統(tǒng)、全新電視誕生”等廣告敏感詞匯。顯然，這是一起“有組織、有計劃、有預(yù)謀”的概念營銷，在這一行為中，三星充分利用社會公眾和消費者對于電視顯示技術(shù)的不知情，在市場上“橫空造出一個全新的產(chǎn)品概念”，引發(fā)消費者對“LED是LCD替代性新產(chǎn)品”的錯誤認(rèn)知。

有趣的是，在三星產(chǎn)品說明書上卻赫然寫著“LED液晶電視”幾個大字。業(yè)內(nèi)分析人士表示，LEDTV價格比其他普通液晶彩電高出很多，但畫質(zhì)差別不大，三星明修棧道暗度陳倉為的就是賺取高額溢價。當(dāng)一個廠商因為搞噱頭的做法牟得暴利，大批同行便會跟風(fēng)效仿，到那時，誰來靜心研發(fā)推動行業(yè)發(fā)展的新技術(shù)?又有哪個消費者還會把所謂的技術(shù)當(dāng)真?

換湯不換藥，再玩老一套

或許歷史給我們的教訓(xùn)便是三星從來不從歷史吸取教訓(xùn)。在LEDTV被市場唾棄之后，三星營銷軍卷土重來，宣稱研制出了最先進(jìn)的量子點電視，在所有性能指標(biāo)上都能實現(xiàn)巨大突破。而為了和TCL命名的QUHD區(qū)隔開來，三星悄悄地給量子點電視注冊了一個新的名字：QLED。同為所謂的量子點電視，一個叫QLED，一個叫QUHD;一個產(chǎn)品，兩個名字。三星此舉可謂意味深長。據(jù)了解，量子點并非一種新的屏幕面板，說白了，它就是在普通液晶電視的背光前加了層量子點膜，從而增加液晶電視的亮度和色域。可由于并未改變液晶電視依靠背光的本質(zhì)，顯像時仍然會出現(xiàn)泛白、漏光等問題。這不難理解，液晶分子只是因強(qiáng)電壓而旋轉(zhuǎn)至遮擋背光源，從而實現(xiàn)對顏色的控制。可就像拿手電筒照射一張黑色的紙一樣，這種遮擋并不能做到100%隔絕背光，被手電筒照亮的部分實際上和其他部分并非一個顏色。這就導(dǎo)致了液晶屏幕的色域和黑色純度都低于OLED。

量子點技術(shù)權(quán)威彭笑剛教授表示，目前的量子點仍然采用光致發(fā)光，從實驗到市場化也就兩年。而研究的真正目標(biāo)是以電致發(fā)光為基礎(chǔ)的量子點LED顯示，但這卻仍需足足五年才可能實現(xiàn)。顯然，三星再次玩起了混淆概念的把戲。量子點電視就如LEDTV，實際上并未成功生產(chǎn)。而三星推出市場的不過是量子點背光源液晶電視，這和LED液晶電視的包裝術(shù)有“異曲同工之妙”。可雖然只是液晶顯示技術(shù)背光源的小變化，三星量子點液晶電視的市場售價竟然出現(xiàn)了高達(dá)數(shù)千元，甚至上萬元的上漲。同時，與LG、創(chuàng)維等企業(yè)的同檔次產(chǎn)品相比，價格還要貴上數(shù)千元。對此，著名產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)評論家洪仕斌表示: “通過產(chǎn)品外觀或者部件的技術(shù)更新，推出新的產(chǎn)品從而協(xié)助企業(yè)對市場產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)構(gòu)性漲價，是許多外資企業(yè)通用的手段。”

可要是因此以為三星蠢得要重蹈覆轍可就低估其精明程度了。《韓國時報》報道稱Samsung Display的OLED面板業(yè)務(wù)已獨立為部門進(jìn)行運營，以期擺脫傳統(tǒng)液晶面板業(yè)務(wù)的拖累。同時，Samsung Display、LG Display還聯(lián)手領(lǐng)投了一家OLED著名日企Kyulux，試圖借助其OLED技術(shù)專利革新產(chǎn)品。可以看出，三星在推出風(fēng)險很大的量子點液晶電視的同時也在暗中對OLED電視業(yè)務(wù)發(fā)力，一旦“顛覆不成”便改旗易幟，商賈機(jī)心可謂昭昭。

制造業(yè)從來不是大忽悠的地盤，家電市場也從來沒有套路者的通途。當(dāng)三星自以為高明地腳踏兩條船時，它也喪失了在其中任一領(lǐng)域取得卓越成就的能力。當(dāng)供應(yīng)商QD Vision被股東撤資而關(guān)閉生產(chǎn)線，當(dāng)對手LG、創(chuàng)維已實現(xiàn)OLED高良率量產(chǎn)，三星是否能發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)聰明反被聰明誤了呢?